传统的中秋佳节即将来临，各种送礼现象又蔚然成风。中国是一个礼仪之邦，逢年过节，除了一些福利好的企业
，会象征性的给员工购置中秋定制的月饼礼盒外，各种走亲访友、拉近领导关系的需求，也让送礼这个市场的盘
子越来越大。

早年，礼品烟酒回收六个大字，在马路大街上几乎是随处可见。随着互联网的日趋发达，各种烟酒礼品回收广告
也蔓延到了线上，甚至是满天飞。潜移默化之间，也成为了新兴的回收烟酒礼品大市场。

与此同时，这也回答了很多人的疑惑：为何线下实体烟酒店看似门可罗雀，却依然坚挺？实际上，在互联网日渐
发达、传统零售日渐萧条的当下，看似江河日下的烟酒商行，其背后也有着人们看不见的生存逻辑。

送礼场景多样样，催生礼品二手交易大军

而每逢传统节日来临，就会有越来越多的消费者开始盘算，应该买点什么烟酒给亲朋好友？平时买烟买酒都是一
盒或者一瓶的单买，但是一到节假日、走亲访友比较频繁，烟酒的消耗量大，频次也更高。因此买烟都是论条，
买酒也是论件买，对礼品的包装颜值与价值要求，也越来越高。

除了节假日礼尚往来外，一些人为达到某种目的，给手握权力的人送“见面礼”、“感谢礼”的情况也时有发生
。而且，这类送礼基本是不惜成本，礼品越贵越好。而因为收礼的，可能没有烟酒嗜好，或许收得太多，短时间
享用不完。因此，为收礼的一方为了避免“浪费”，姑且低价处理。于是，买—送、收—卖、买—卖的回收“产
业链”由此形成。

值得一提的是，礼品回收的范围之广令人咋舌，小到各类消费卡、代金券、高档烟酒，大到黄金、玉石、高档表
无所不包，几乎能涉及礼品范畴的物品都能在一些厦门烟酒商行、在线礼品回收平台，分门别类地找到价格。

烟酒回收的利润有多高？可能一般外界人士没有概念。据一个烟酒行的老板透露。这两年最常见的那种茅台，今
年的价格我们这边是2800左右一瓶就是超市里面的零售价，他给的回收价是2200，这中间就是600。要知道，一
个小超市的店老板蹲守一天门店，也赚不到这么多。可想而知，烟酒回收的利润有多高。

自2012年底中央八项规定出台后，各种胡吃海喝、送礼办事的社会现象逐渐藏匿，礼品回收这个行业也开始衰落
。据厦门烟酒回收公司员工从业17个年的业内人士介绍，他见证了这个行业的兴起与衰落。

“早些年，一年赚个一二十万元根本没问题。”回想起过去礼品回收市场的辉煌，这位业内人士不由的笑起来。
他说，以前，回收的物品主要以高档烟酒、人参虫草为主，一转手，利润至少在10%以上。

2005年前后，随着电子购物卡的兴起，烟酒等实物少了，回收基本以购物卡为主，虽然转卖卡的利润稍微要低一
些，但是卡的金额大，单笔利润丰厚，礼品回收业仍然一片红火。让他记忆最深的是，有些外地客户一次性带过
来的购物卡金额甚至超过10万元。

不过，国家高压政策的一股风，一刮快10年，这位已经年过四旬的中年人表示，靠礼品回收已难以养家糊口，无
奈之下，他在附近找了一份工作，由妻子在家看店。
    注意到，在一些繁华商业区附近的弄堂街巷里，过去礼品回收店聚集的地方，如今回收店数量已大大减少，
零星保留的一些店面有的大门紧闭，有的生意惨淡，还有的直接改成了螃蟹店、美容店等。由此也不难看出，这
个行业已经由最鼎盛的时期逐渐走向了衰落。

不过，所有的商业模式都会进化，礼品回收及二手交易也不例外。在实体门店生意冷清的同时，

茶叶、香烟、白酒、保健品、干果、牛奶……去年疫情过后，很多农村也恢复了挨家拜年的风气。

在市民王先生的家里，堆着这些东西。据了解，这些全都是春节期间亲戚朋友送的。王先生告诉记者，他家亲戚
比较多，春节期间，来走访时都带着各种礼品。现在他岁数大了，烟抽得少了，一些高糖高脂的食物也吃得少了
。

但烟和食品都是有保质期的，他希望能以合适的价格处理给礼品回收店，但他日前上街走访了一圈发现，街上不
少回收店都关门了，无奈的他也不得不让熟悉互联网平台的侄子，帮其在网上寻找厦门烟酒回收公司。

与线下店铺生意冷清不同，礼品回购的线上交易却很是火热。在58同城和赶集网上输入“礼品回收”看到，江苏
本地弹出的收购信息多达数百条，回购产品也不仅仅局限于高档烟酒、燕窝、阿胶等滋补保健品等。

实际上，王先生所面临的问题，并非个案。目前整个礼品回收行业，也面临是线下冷清线上火爆的局面。

种种迹象，也似乎印证着，送礼、礼品回收，再到销售二手礼品的产业链，也在随着随带的进步，快速升级。而
由于各种送礼场景的客观存在，也滋生了数量庞大的送礼大军。

高端礼品回收预冷，电子购物卡成为香饽饽

礼品行业的发展，除了交易的渠道在悄无声息的变化外，其交易的产品类别也发生了翻天覆地的改变。据厦门烟
酒回收公司观察，电子产品和各种购物卡券，已然成为了新时代下的礼品回收新宠。

据一家回收店的店主陈女士透露，这个春节她店里的生意比平时上涨了接近一倍，“我们最近收到不少电子产品
，手机、电脑、平板都有，回收价格一般比零售价低10%左右。”陈女士表示，电子产品如今已经成为人们春节
送礼的新宠，而这种趋势也给回收店带来了商机。

在另一家回收店老板攀谈过程中，也了解到，很多单位过年会发电影券、超市卡，有市民自己不用，便会来转让
，一个星期左右，他已经收了几万元的消费券。

“以前回收礼品主要是烟酒，现在手机、电脑、消费券越来越多，这些产品实用，价格也实惠，供求较旺。”这
位店老板如是说。

另外，有记者曾经探访位于厦门的烟酒商行，也发现了这样的迹象。据报道，记者所到的烟酒回收门店，玻璃门
上贴了一张写着“高价收购”的海报，这家店除了回收白酒外，还回收各种钱币、虫草、洋酒、燕窝等商品。

记者拎着两瓶53度飞天茅台进店表示想出手，当时店主拆开包装仔细看了看，然后拿出电筒，对着酒瓶照来照去
。“现在行情不好，收到假酒就亏大了。”将电筒光源照射瓶盖顶端的标识，“酒没问题，2200元一瓶收。”验
完货后，对方开了一口价。

“不能再高一点吗？”记者问，“行情不好，就这个价。”这位店主拒绝抬价的理由很充分：“现在礼品回收业
没市场，最近两天一单礼品回收的生意都没做到。”

该位记者接连造访了几家店，几乎都是同样的状况。除了茅台类的高端白酒尚且有市场，容易出手外，一些偏中
端的五粮液、“和天下”的高档香烟都不太受回收店的待见。

也有店家透露，“一到中秋、春节，各种高档香烟收得快，卖得也快，一进一出能赚一两百元”，但是一旦无法
出手，不仅无法赚到钱，可能还要把自己的成本搭进去。所以，在高端礼品市场预冷后，很多烟酒回收商贩也纷
纷转行，告别过去轻松年赚20万的老行业。

不过，在传统的烟酒回收商行纷纷"歇菜"的同时，商超购物卡成网络回收“香饽饽”。稍微百度和逛一下闲鱼，
搜索“烟酒礼品回收店”，弹出的烟酒礼品回收信息也为数不少。回收礼品种类繁多，范围小到各类购物卡、储
值卡、加油卡、代金券，大到名贵药材、黄金、玉石、名包名表。而稍微查阅多家网络回收公司的销售记录就可
以发现，回收量最大的是购物卡。

据分析，网络礼品回收大多不涉烟酒，商品价格与成色更容易鉴定。因此，购物卡成了网络礼品回收的香饽饽。
究其原因，很多企业会在年终以购物卡的形式向员工发放购物卡。而且，有的公司发放的购物卡面值超过1000元
，有些员工自己短期内不会有如此大额的购物卡，因此通常会卖给回收平台。

“每逢过年很多单位和公司都会发购物卡，这些卡在市场上都是硬通货，变现能力强。”身在互联网公司的李经
理表示，他和同事每年都会把公司发放和朋友送的购物卡在网上变现。

正是这些原因，购物卡成为了目前礼品回收市场上的“明星”级产品，而对应的产业链也正在焕发第二春。

礼品回收，会带来什么样的社会影响？

众所周知，目前的零售行业，多数都相对成熟，因此也已经形成了一定的行规。某种程度上，是一种约定俗成的
存在。包括整个行业的产品类别、定价体系、交易流程及规则。

首先，礼品回收，很显然会冲击原有的零售市场，甚至扰乱市场秩序。例如，原本价格都在同一水平的礼品，因
为其回收过程中，成本更低。所以同样是正品，其出手价格也比常规渠道的更低，因此更容易获取客源，对于其
它渠道的商家来说，是一种相对并不公平的竞争。

其次，从消费者的角度，购买已经入手过的礼品，转赠其它人也潜藏着巨大的风向。例如，即使是礼品回收的店
主不做手脚，也难免会因为商品鉴定能力等因素，导致假冒伪劣的商品流向市场，让一些消费者无意之中成为“
接盘侠”。

例如，就看到网上有这样的段子，说的是某些人为了和领导拉关系，送给领导的香烟盒中，装满了毛爷爷，最后
领导看都没看直接转手卖给了礼品回收的烟酒行，结果让烟酒行的老板捡了便宜。虽然这是个笑话，但是现实中
，礼品交易确实难以避免存在这样那样的问题。

再次，礼品的来源，除了一般来自企业送福利、亲友之间的馈赠外，还有一个巨大的风险。就是过于价值高昂的
礼品，可能涉及到行政贿赂、商业贿赂，有可能导致违法犯罪行为。

据商务部《酒类流通管理办法》规定，销售酒类必须有酒类商品零售（或批发）许可证，并且只能从正规渠道进
货，并有严格的酒类溯源制度。因此，商贩不得私自从居民手中收购酒，回收高档酒在进货渠道上是不合法的。
而烟草更是国家专卖产品，从生产、流通到销售，都实行许可证制度，不允许商户或个人回收。明知礼品“涉腐
”仍回收，如果金额较大将构成犯罪。

因此，礼品回收交易行业看似暴利，也潜藏着很多不可预知的风险。因为种种原因，其也无法向其它的二手交易
一样光明正大，多少给人一种相对灰色的印象。

结语

俗话说：礼轻情意重。在中国这个礼仪之邦，人情来往相互送礼，联络感情无可厚非。但是如果助长这种风气，
也必然无法真正达到加深感情的作用。而如果企图用这样的方式去求人办事，走后门，更是可能会触犯法律的底
线。

而且，原本相互送礼，可以让端午节、中秋节、春节这类节日变得更有氛围，而如果不惜成本，甚至乘机讨好贿
赂，就会让美好的节日氛围有些变味、甚至走样，更会让做回收生意的这些行业从业者坐收渔利。

因此，礼品回收行业的长期存在，而且不断进化升级的背后，在某种程度上也是这种社会风气助长的结果。如果
人们都保持着送礼的那份理性，相信那些做礼品回收生意、谋取暴利的小商小贩，也没有了可乘之机。

但愿在物质日渐充盈的今天，那些陈规陋习不再重演。如此，也将不会延续目前礼品交易市场的混乱，而是回归
清净。